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澳门皇冠新广告:吃喝嫖赌篇  

2007-05-09 14:29:49|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“Where do great things happen?”
 
“先生,今晚尽兴吗?”“还用多问?”

在旅游卫视看到了新濠博亚旗下澳门皇冠酒店的新广告,由发哥领衔主演。我在Toutube找到了该广告的1分30秒版本,重看了一遍,非常有趣。有兴趣的朋友可以去观摩一下:

http://www.youtube.com/watch?v=6-yhCD7Hdyk

这支广告片似乎是为法哥量身定做的,几乎大部分的场景源自于发哥之前出演的多部大片,有早期的《英雄本色》、《赌神》,也有近期的《满城尽带黄金甲》,甚至还使用了《卧虎藏龙》的镜头和画面处理方式。或许对发哥影片比较熟悉的朋友,还可以发现其它影片的影子,这里不再对号入座。

但从创意上讲,广告片本身并没有特别之处,除了尽展酒店设施的奢华和布局的典雅,广告所要诉求的核心,最终可以归为四个字:吃、喝、嫖、赌。有葡萄美酒,有独门秘制的私家菜肴,有鲜花水疗,当然离不开美女相伴,还有和澳门密不可分的赌博体验,这个也是广告片诉求的重点之一,通过牌和筹码,“赌”的体验穿插在广告片的始终。

广告片另外一个诉求重点是女人:游弋的女人、女侍者,以及飞舞红裙的女人,更是令人浮想联翩。非常有趣的是,女人后来变成了老虎,似乎是在告诉来客,这里的女人是老虎,如果你不够胆识,还是不要轻易前来。不过不如虎穴,嫣显英雄本色?

影片体现了中式和欧式的结合:中式的菜肴制作程序、西式的装饰风格、东方的年轻侍女、西方的老年侍者……等等,也正体现了澳门这个特别都市的魅力,吸引着无限的向往。某种意义上,这支广告片似乎是专为内地潜在顾客制作的。而事实上,这支广告片也正在内地不少电视台被播放。

然而,这支广告片,是否适合在内地播放,似乎是个非常值得推敲的话题,受国内广告法规的限制,该广告片里面有很多内容元素颇为敏感,比如异性服侍的水疗、赌博的工具,还有一些隐晦的画面,等等,估计很快会引起争议。

单纯从广告本身看,这支广告是比较成功的:熟悉的画面元素、简单明了的诉求点,没有太多语言的旁白,最重要的,给观众留下了很大想象空间。

使用发哥作为广告片的主演,非常到位,并且容易引发对发哥早期影片的联想。这是一个集英雄与赌神于一身的成熟男人,事业有成,亦懂得生活的品位,而这正是皇冠酒店的核心目标顾客。

 

 

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